Del 24 de marzo al 16 de mayo en la Central de Diseño.

+ info: matadero madrid

Tocado es la primera revista española para el profesional y el empresario de la peluquería, que con más de 50 años en el mercado, ha conseguido un amplio prestigio y reconocimiento, pues reúne todos aquellos aspectos que son requeridos para el desarrollo del peluquero y el sector de la peluquería en general, tanto desde el punto de vista empresarial como técnico y creativo. Sus páginas son el escaparate de las últimas colecciones de la peluquería española e internacional.

Este es el artículo completo…

La revista corporativa constituye para un salón de belleza o una peluquería una vía fundamental de comunicación con el exterior, ya que se trata de la herramienta idónea para transmitir los valores y la filosofía que sustentan cualquier negocio, reforzando su posicionamiento en un mercado cada vez más competitivo.

Una revista corporativa tiene tres funciones principales: corporativa, siendo un fiel reflejo de la imagen de la empresa que representa; informativa, ofreciendo un contenido acorde con las necesidades de comunicación de la empresa y con los gustos de los clientes; y de interacción, generando un espacio de comunicación recíproca entre la empresa y sus clientes, pudiendo ofrecer participación a estos últimos.

Para conseguir una revista corporativa eficaz debemos de ser capaces de desarrollar unos contenidos interesantes y dotarla con un diseño atractivo y exclusivo que la convierta en el instrumento ideal para la fidelización de los clientes, un refuerzo del prestigio de la empresa y un arma fundamental para la expansión del negocio.

Puesto que nuestro negocio se dedica precisamente a vender belleza e imagen, la sencillez, la funcionalidad y, sobre todo, la calidad deben caracterizar a toda revista corporativa. Sólo mediante una estructura clara, un lenguaje conciso pero ameno, y un diseño atractivo, una publicación puede transmitir la imagen de calidad y servicio que cualquier salón  desea. De no ser así, puede producirse el efecto contrario: una revista de mala calidad perjudicará seriamente la imagen de la empresa.

Resulta imprescindible que los elementos que definen la identidad corporativa de la empresa rijan también los contenidos y la estética de la publicación. Se deben definir los contenidos de la revista, teniendo en cuenta que han de reflejar todas las novedades relacionadas con la buena marcha de la empresa, las últimas tendencias y novedades del sector, incluso algún tema generalista ligado a nuestra actividad… También se ha de definir previamente la estructura (tendrá notas, entrevista, reportajes, publicidad…) En definitiva ha de realizarse con profesionalidad, detrás tiene que haber personas con los conocimientos y capacidades adecuadas, cosa que hoy por hoy las empresas no valoran adecuadamente. De esta manera, la empresa contará con una herramienta de comunicación de calidad, atractiva para sus clientes y muy eficaz.

Indirectamente la revista debe asesorar a los clientes sobre productos o servicios de la empresa proyectándose así misma como una fuente confiable de información para el cliente y de esta manera convirtiendose en una publicidad contextual o indirecta, donde el contenido y la veracidad del medio impreso se unen a la imagen de la empresa creando así un concepto inseparable para el cliente sobre la calidad del servicio que la empresa puede ofrecerle para sus necesidades o deseos. Además tiene el poder de mostrar el lado humano de la empresa y sobre todo comunicar de una forma sincera las historias de éxito de la misma no sólo en materia de ganancias monetarias sino del sentimiento de orgullo, permitiendo que los clientes puedan contemplarla con ojos más humanos, ayudando así a tener una mejor imagen de la empresa, siendo esto un factor decisivo para nuestra imagen corporativa.

Aparte de la tradicional revista impresa, y gracias al importante desarrollo que ha tenido internet en los últimos años, se ha incorporado una modalidad de revista que cada vez tiene mayor presencia, las revistas on-line, y aunque cada una de ellas tiene sus peculiaridades en cuanto a forma de diseñar y mostrar la información, se podría incluso ofertar las dos modalidades simultáneamente. A continuación detallamos las ventajas y desventajas de cada una de ellas:

Revistas impresas.
Ventajas. Tienen mayor permanencia, puede ser coleccionada o guardada. Las personas las guardan para leerlas con detenimiento en su tiempo libre, cuando el lector está más descansado y, por tanto, más receptivo. Gracias a la circulación de la revista, pueden tener una audiencia mucho mayor que su tirada. Desventajas. Coste de producción elevado sobre todo en tiradas reducidas, aunque con los actuales sistemas de impresión digital, este inconveniente puede ser solventado en gran medida.

Revistas on-line.
Ventajas. Actualización constante de contenidos. Economía de producción. Accesible desde cualquier ordenador en cualquier parte. Desventajas. Requiere un mayor esfuerzo por parte del cliente. Molestia y desagrado para leer en pantalla. La velocidad con la que se multiplican las revistas digitales sin la consideración de estándares de calidad suele confundir a los usuarios, restándole credibilidad al medio electrónico. Mayores posibilidades de plagio.

Una buena revista corporativa llega allá donde otras acciones comerciales de la empresa no pueden hacerlo para transmitir de una manera sutil pero efectiva el mensaje elegido. Una buena revista corporativa es la culminación del esfuerzo por comunicarse, se trata de un medio de comunicación dirigido directamente al potencial público, asegurándonos de que el mensaje no se pierde. La revista produce mayor presencia en una estantería que un anuncio dentro de una revista. Dentro de una revista su anuncio compite con otros anuncios, produciendo una saturación de publicidad que el cliente prefiere evitar. Sin embargo una revista sólo compite con revistas dentro de su mismo campo. Así mismo, el porcentaje de impacto en relación a la inversión efectuada es mucho mayor que con la publicidad indiscriminada. Otra gran ventaja es que sus proveedores también saldrán beneficiados de la publicidad contextual de su revista, brindándole la oportunidad de participar con testimonios, reportajes… y creando una relación especial con ellos.

Por último, una importante ventaja es el control de gastos que le permite la revista, seleccionando la periodicidad (mensual, bimestral, cuatrimestral…), escogiendo adecuadamente el número de páginas y eligiendo el modo de publicación que más nos convenga (on-line  o impreso) podemos administrar de una manera eficaz la inversión, adaptándose a casi cualquier salón de belleza o peluquería independientemente de su volumen de negocio.

El diseño editorial es la rama del diseño gráfico dedicada a la creación de publicaciones tales como revistas, periódicos, libros…

Para que una publicación cumpla su cometido se debe conseguir una coherencia gráfica y comunicativa entre el interior, el exterior y el contenido.

Si bien el contenido es fundamental, el éxito de la publicación depende en gran medida del diseño, de modo que éste invite a su lectura, haciéndola atractiva para el potencial lector. Para conseguirlo debemos fijar con claridad el objetivo de la publicación, conocer el contenido, delimitar el público al que se dirige (teniendo en cuenta sus características sociales, culturales…) y poder así definir cuáles son los elementos visuales, tipografías, soportes… más adecuados a cada proyecto.

A continuación, mostramos algunas de las publicaciones que hemos realizado y de las que, junto a nuestros clientes, nos sentimos orgullosos…

nombre: Trébol
proyecto: publicación periódica sobre seguridad y medioambiente dirigida a grandes empresas
cliente: Itsemap / Mapfre Re

nombre: Mundo Marino
proyecto: revista
cliente: revista Mundo Marino

nombre: Moteros
proyecto: revista del mundo de la moto
cliente: Mutua Motera

nombre: Apuntes de prevención y seguridad para PyMES
proyecto: publicación periódica sobre seguridad y medioambiente dirigida a PyMES
cliente: Itsemap / Mapfre Empresas

nombre: Guías básicas de responsabilidad civil
proyecto: colección de guías básicas de responsabilidad civil y buenas prácticas para distintos sectores
cliente: Itsemap / Mapfre Empresas

nombre: Manuales de seguridad
proyecto: colección de manuales de seguridad diferenciados por sectores de actividad
cliente: Itsemap / Mapfre Empresas

nombre: Prontuarios de construcción
proyecto: colección de prontuarios sobre diversos temas de construcción
cliente: Itsemap / Mapfre Empresas

nombre: Manual de gerencia de riesgos ambientales
proyecto: publicación didáctica sobre riesgos ambientales
cliente: Itsemap / Mapfre Empresas

nombre: Los consejos de tu matrona
proyecto: guía de consulta para embarazadas
cliente: Present Service

nombre: Manual de seguridad en oficinas
proyecto: manual de seguridad dirigido a los empleados de las oficinas de la entidad
cliente: Cadmo Conocimiento / Banco Santander

nombre: Manual de estilo
proyecto: manual de estilo para Cabitel
cliente: Cadmo Conocimiento / Telefónica

nombre: Manual de riesgos medioambientales para la industria de la región de Murcia
cliente: Itsemap / CROEM

nombre: Guía del Euro
proyecto: manual de formación para empleados
cliente: Cadmo Conocimiento / BNP

nombre: Una lucha pacífica por los derechos humanos
proyecto: publicación descriptiva de las acciones de la organización
cliente: Amnistía Internacional

nombre: Catálogo general de productos
cliente: Macroservice

nombre: Catálogo general de productos
cliente: Europea Térmica Eléctrica

- ¡Qué turbante tan hermoso…!
- Es una fina tela de algodón: permite tapar la cara en el desierto cuando se levanta arena, y a la vez seguir viendo y respirando a su través.

- Es de un azul bellísimo…
- A los tuareg nos llamaban los hombres azules por esto: la tela destiñe algo y nuestra piel toma tintes azulados…

- ¿Cómo elaboran ese intenso azul añil?
- Con una planta llamada índigo, mezclada con otros pigmentos naturales. El azul, para los tuareg, es el color del mundo.

- ¿Por qué?
- Es el color dominante: el del cielo, el techo de nuestra casa.

- ¿Quiénes son los tuareg?
- Tuareg significa “abandonados”, porque somos un viejo pueblo nómada del desierto, solitario, orgulloso: “Señores del Desierto”, nos llaman. Nuestra etnia es la amazigh (bereber), y nuestro alfabeto, el tifinagh.

- ¿Cuántos son?
- Unos tres millones, y la mayoría todavía nómadas. Pero la población decrece… “¡Hace falta que un pueblo desaparezca para que sepamos que existía!”, denunciaba una vez un sabio: yo lucho por preservar este pueblo.

- ¿A qué se dedican?
- Pastoreamos rebaños de camellos, cabras, corderos, vacas y asnos en un reino de infinito y de silencio…

- ¿De verdad tan silencioso es el desierto?
- Si estás a solas en aquel silencio, oyes el latido de tu propio corazón. No hay mejor lugar para hallarse a uno mismo.

- ¿Qué recuerdos de su niñez en el desierto conserva con mayor nitidez?
- Me despierto con el sol. Ahí están las cabras de mi padre. Ellas nos dan leche y carne, nosotros las llevamos a donde hay agua y hierba… Así hizo mi bisabuelo, y mi abuelo, y mi padre… Y yo. ¡No había otra cosa en el mundo más que eso, y yo era muy feliz en él!

- ¿Sí? No parece muy estimulante. ..
- Mucho. A los siete años ya te dejan alejarte del campamento, para lo que te enseñan las cosas importantes: a olisquear el aire, escuchar, aguzar la vista, orientarte por el sol y las estrellas… Y a dejarte llevar por el camello, si te pierdes: te llevará a donde hay agua.

- Saber eso es valioso, sin duda…
- Allí todo es simple y profundo. Hay muy pocas cosas, ¡y cada una tiene enorme valor!

- Entonces este mundo y aquél son muy diferentes, ¿no?
- Allí, cada pequeña cosa proporciona felicidad. Cada roce es valioso. ¡Sentimos una enorme alegría por el simple hecho de tocarnos, de estar juntos! Allí nadie sueña con llegar a ser, ¡porque cada uno ya es!

- ¿Qué es lo que más le chocó en su primer viaje a Europa?
- Vi correr a la gente por el aeropuerto.. . ¡En el desierto sólo se corre si viene una tormenta de arena! Me asusté, claro…

- Sólo iban a buscar las maletas, ja, ja…
- Sí, era eso. También vi carteles de chicas desnudas: ¿por qué esa falta de respeto hacia la mujer?, me pregunté… Después, en el hotel Ibis, vi el primer grifo de mi vida: vi correr el agua… y sentí ganas de llorar.

- Qué abundancia, qué derroche, ¿no?
- ¡Todos los días de mi vida habían consistido en buscar agua! Cuando veo las fuentes de adorno aquí y allá, aún sigo sintiendo dentro un dolor tan inmenso…

- ¿Tanto como eso?
- Sí. A principios de los 90 hubo una gran sequía, murieron los animales, caímos enfermos… Yo tendría unos doce años, y mi madre murió… ¡Ella lo era todo para mí! Me contaba historias y me enseñó a contarlas bien.. Me enseñó a ser yo mismo.

- ¿Qué pasó con su familia?
- Convencí a mi padre de que me dejase ir a la escuela. Casi cada día yo caminaba quince kilómetros. Hasta que el maestro me dejó una cama para dormir, y una señora me daba de comer al pasar ante su casa… Entendí: mi madre estaba ayudándome…

- ¿De dónde salió esa pasión por la escuela?
- De que un par de años antes había pasado por el campamento el rally París-Dakar, y a una periodista se le cayó un libro de la mochila. Lo recogí y se lo di. Me lo regaló y me habló de aquel libro: El Principito. Y yo me prometí que un día sería capaz de leerlo…

- Y lo logró.
- Sí. Y así fue como logré una beca para estudiar en Francia..

- ¡Un tuareg en la universidad. ..!
- Ah, lo que más añoro aquí es la leche de camella… Y el fuego de leña. Y caminar descalzo sobre la arena cálida. Y las estrellas: allí las miramos cada noche, y cada estrella es distinta de otra, como es distinta cada cabra… Aquí, por la noche, miráis la tele.

- Sí… ¿Qué es lo que peor le parece de aquí?
- Tenéis de todo, pero no os basta. Os quejáis. ¡En Francia se pasan la vida quejándose! Os encadenáis de por vida a un banco, y hay ansia de poseer, frenesí, prisa… En el desierto no hay atascos, ¿y sabe por qué? ¡Porque allí nadie quiere adelantar a nadie!

- Reláteme un momento de felicidad intensa en su lejano desierto.
- Es cada día, dos horas antes de la puesta del sol: baja el calor, y el frío no ha llegado, y hombres y animales regresan lentamente al campamento y sus perfiles se recortan en un cielo rosa, azul, rojo, amarillo, verde…

- Fascinante, desde luego…
- Es un momento mágico… Entramos todos en la tienda y hervimos té. Sentados, en silencio, escuchamos el hervor… La calma nos invade a todos: los latidos del corazón se acompasan al pot-pot del hervor…

- Qué paz…
- Aquí tenéis reloj, allí tenemos tiempo.

este año queremos hacer una felicitación muy especial, pero necesitamos la colaboración de todos vosotros

antes os contaremos una pequeña historia…

hace muchos años teníamos la ilusión de realizar el que, creíamos, sería el viaje de nuestra vida, ir a Nord Kapp, el punto más septentrional de Europa

de ese deseo nació la expresión ¡quiank! (queremos ir a nord kapp), una expresión de ilusión y ánimo

la empezamos a usar habitualmente, cada vez que conseguíamos algo, como manifestación de júbilo y alegría por disfrutar de un buen momento

pasó el tiempo y el viaje no se realizó, pero la expresión quedó e incluso dio nombre a un estudio de diseño (aunque eso es otra historia que contaremos en otro momento y en otro lugar…)

con el tiempo pasó de ser una expresión a ser una actitud, la de saber disfrutar de los pequeños detalles, de aquellos momentos a los que no les damos la importancia que debemos y que si nos esforzásemos en identificar, nos harían la vida mucho más agradable; no obsesionarnos con la “gran felicidad”, si no obtener la felicidad y la paz interior a poquitos, detalle a detalle…

os invitamos a que día a día os esforcéis en reconocer ese o esos momentos y los compartáis, con lo que crearemos una unión de ideas positivas que redundará en beneficio todos nosotros

[entra y compártelo]

os deseamos que, momento a momento, tengáis un feliz 2010

be quiank…

gracias Luis y José

www.suarezycejudo.com

Siempre ten presente que la piel se arruga,
el pelo se vuelve blanco,
los días se convierten en años…

Pero lo importante no cambia,
tu fuerza y tu convicción no tienen edad.
Tu espíritu es el plumero de cualquier tela de araña.

Detrás de cada línea de llegada, hay una de partida.
Detrás de cada logro, hay otro desafío.
Mientras estés viva, siéntete viva.

Si extrañas lo que hacías, vuelve a hacerlo.
No vivas de fotos amarillas…
Sigue aunque todos esperen que abandones.
No dejes que se oxide el hierro que hay en ti.

Haz que en vez de lástima, te tengan respeto.
Cuando por los años no puedas correr, trota.
Cuando no puedas trotar, camina.
Cuando no puedas caminar, usa el bastón…

Pero nunca te detengas!!!

Madre Teresa de Calcuta

Dale el día libre a la experiencia
para comenzar,
y recíbelo como si fuera
fiesta de guardar.

No consientas que se esfume,
asómate y consume
la vida a granel.
Hoy puede ser un gran día,
duro con él.

Hoy puede ser un gran día
donde todo está por descubrir,
si lo empleas como el último
que te toca vivir.

Saca de paseo a tus instintos
y ventílalos al sol
y no dosifiques los placeres;
si puedes, derróchalos.

Si la rutina te aplasta,
dile que ya basta
de mediocridad.
Hoy puede ser un gran día
date una oportunidad.

Hoy puede ser un gran día
imposible de recuperar,
un ejemplar único,
no lo dejes escapar.

Que todo cuanto te rodea
lo han puesto para ti.
No lo mires desde la ventana
y siéntate al festín.

Pelea por lo que quieres
y no desesperes
si algo no anda bien.
Hoy puede ser un gran día
y mañana también.

Hoy puede ser un gran día
duro, duro,
duro con él.

(Joan Manuel Serrat)